国内车讯

当前位置/ 首页/ 汽车资讯/国内车讯/ 正文

宝马,与上马有关的日子

  11月18日,天空下着小雨,路面有些湿滑,但对于马拉松爱好者来说,凉爽的天气,略显复杂的路况,这才是他们喜欢的挑战。

  这一天,国内顶级马拉松赛事之一—第23届上海国际马拉松赛鸣枪开跑,38000多名来自世界各地的参赛选手,挥洒着汗水与梦想。

图片

  作为这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴,很多跑者再一次邂逅了官方计时引导车纯电动车BMW i3。

  而i3的背后,则是宝马集团在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。更重要的是,BMW品牌所引领的新生活方式,正在被越来越多热爱运动、热爱环保的人所接纳并主动传播。

25款新能源产品已规划到位

  宝马已经连续六年赞助上海国际马拉松,而新纯电动BMW i3依然是本次官方指定计时车及引导车。

  i3现身赛道,其背后是宝马布局新能源汽车尤其是电动车市场的勇气和信心。作为全球最大的新能源汽车市场,中国的市场潜力非常庞大。而宝马无疑是几大豪华品牌中最具前瞻精神的。

图片

  目前,BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一,与马拉松不断挑战自我的精神一样,BMW i3也不断升级,新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时,应用了全新的互联科技,进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。

  当然,不仅仅是i3,宝马在纯电动车市场上的产品布局令人眼花缭乱。目前,宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。到2025年,宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。

图片

  在充电服务上,宝马已经建成了中国最大公共充电网络——即时充电TM公共服务网络,充电桩数量已超过8万,覆盖全国150余个城市。截至目前,BMW私人充电装置扩展到全国135个城市,处于行业领先地位。

  马拉松作为世界上最古老的运动之一,遍布世界各个角落,每年都吸引着全球数以万计的人们参与。连续六年牵手上马的宝马,通过升级的i3,再一次展现出宝马在电动车市场的实力。

产品大年X家族阵容强大

  除了新能源产品,宝马在传统燃油市场上也是新车不断。创新BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然出世,而X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5在广州车展上耀世登场。

图片

  可以预见,愈发强大的BMW X家族将在广阔市场空间取得更大作为,继续领导豪华运动型多功能汽车细分市场,而随着X之年的稳步推进,BMW即将迎来从BMW X1到X7,最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容。

  如今,宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势,未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品。全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上进行了全球首发,创新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。

图片

  无论是X家族的强大阵容,还是未来全球8款全新豪华产品,背后是宝马史上最大规模的产品攻势,更可以看出宝马渴望在全球乃至中国汽车市场上进击的精神,这和马拉松运动一脉相承。

  如今,马拉松运动已经从群众参与度极高的大型赛事变成了一种积极向上、绿色健康的生活态度和生活方式,为无数普通人创造出了独特的人生体验。很多人挥洒着汗水,享受着突破极限带来的快乐。这与宝马一直以来传递的运动精神和品牌理念不谋而合——只有前进,才能收获更多。

  可以说,通过产品、品牌以及对运动共同的热爱,宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接,成为积极健康生活方式的引领者。而2018上海国际马拉松则延续了宝马以客户为中心的品牌战略,宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。

宝马全面介入生活方式

  很多人一定很纳闷,宝马为何如此热衷赞助马拉松赛事以及似乎一切体验运动,而且乐此不疲。

  实际上,运动精神是宝马品牌的核心DNA,这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。

  对于宝马来说,赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台,也是BMW品牌贴近消费者,深入圈层营销的一部分。

  马拉松是一项群众参与度极高的大型赛事,如今正在为无数普通人创造独特的人生体验,通过对全球马拉松赛事的长期推广,宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵,并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。

  根据《2017中国马拉松大数据分析报告》,2017年在体育总局登记注册的马拉松赛事场数达到1102场,参赛规模达到498万人次,而2018年无疑远超去年

图片

  而宝马在全球范围已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事,包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国,宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量,已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。

  作为体验式营销的先行者,BMW 品牌早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。可以说,通过发起多维度创新式品牌体验活动,宝马正在从一个以产品为基础的品牌,向以互动关系和情感为基础的品牌发展,让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

图片

  目前,除了体育赛事,宝马还参与音乐、幸运快三网址、艺术等领域,为客户创造出一种独特而全面的生活方式。尤其我们可以从上海马拉松可以看到,通过i3引导车的再度亮相,我们更能了解到宝马对新能源产品推广做出的表率。

  从一定程度上来讲,绿色出行方式与马拉松运动所倡导的积极健康的生活方式一脉相承,而这正和宝马品牌激情、乐趣、运动基因以及对不断突破自我的不懈追求精神一脉相承。

 

我要评论